Контент и структура вебсайтов

Основной принцип

Сначала фиксируем уровни структуры без пересечений, затем выбираем шаблоны страниц и только после этого делаем визуальную детализацию.

MECE-модель структуры

1. Информационная архитектура (IA): набор экранов и их бизнес-роль.
2. Контентная модель: типы сущностей и правила их классификации.
3. Навигационная система: как пользователь перемещается между сущностями.
4. URL и SEO-структура: как сущности публикуются и связываются в поиске.

Границы уровней (чтобы не было пересечений)

• IA отвечает на вопрос «какие страницы нужны» и не описывает рубрики/теги.
• Контентная модель отвечает на вопрос «какие сущности храним» и не решает расположение пунктов меню.
• Навигация отвечает на вопрос «как попасть из A в B» и не определяет тип сущности.
• URL/SEO отвечает на вопрос «как страница индексируется и связывается» и не дублирует структуру меню.

Минимальный состав по каждому уровню

1. IA: главная, услуги/продукт, кейсы, FAQ, контакты.
2. Контентная модель: страницы, записи, рубрики, теги, при необходимости кастомные типы записей.
3. Навигация: главное меню, вспомогательное меню, хлебные крошки, футер-навигация.
4. URL/SEO: иерархия slug, канонические URL, внутренние ссылки между коммерческими и информационными страницами.

Частые ошибки

1. IA и контентная модель описываются в одном списке, из-за чего теряются границы ответственности.
2. В меню выносятся таксономии как будто это полноценные страницы уровня IA.
3. URL-структура строится отдельно от контентной модели и начинает ей противоречить.
4. Коммерческие и информационные страницы не связаны внутренними переходами.

Проверка на MECE перед разработкой

1. Для каждого решения определён один уровень ответственности (IA, модель, навигация или SEO).
2. Один и тот же объект не описан одновременно как «тип страницы» и «тип сущности».
3. Каждый тип сущности имеет понятный путь публикации (URL) и минимум один навигационный вход.
4. Нет «слепых зон»: все ключевые бизнес-сценарии покрыты хотя бы одной сущностью и одной точкой входа.

Чек-лист перед разработкой

1. Утвердите IA отдельно от контентной модели (две разные таблицы/артефакта).
2. Зафиксируйте правила таксономий и типы контента до проектирования меню.
3. Опишите навигационные маршруты для основных сценариев (поиск услуги, чтение кейса, контакт).
4. Утвердите URL-политику, каноникал и схему внутренних ссылок.
5. Определите владельцев контента и процесс обновления.
6. Зафиксируйте шаблоны страниц под каждый тип контента.

Связанные материалы

• Дизайн цифровых продуктов
• SEO (поисковая оптимизация)
• Типы проектов

Материалы и источники

• Страницы, записи, категории и теги
• Меню в WordPress
• Типовые сайты и проекты