Интернет-маркетинг

Что такое интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг — это экосистема взаимосвязанных каналов и инструментов для продвижения товаров и услуг в интернете. Основная цель — превратить посетителей сайта в покупателей и увеличить прибыль.

В отличие от традиционной рекламы, интернет-маркетинг даёт:

Измеримость — каждый клик, показ и конверсия отслеживаются в реальном времени
Таргетирование — показ рекламы только целевой аудитории по демографии, интересам, поведению
Интерактивность — прямое взаимодействие с аудиторией, обратная связь
Относительно низкий порог входа — запуск с минимальными вложениями

Основные направления

SEO (поисковая оптимизация)

Оптимизация сайта для получения органического трафика из поисковых систем. Включает техническую, внутреннюю и внешнюю оптимизацию, а также локальное и международное SEO.

Контент-маркетинг

Создание и распространение ценного контента для привлечения и удержания аудитории. Статьи, видео, гайды, кейсы, подкасты — всё, что формирует доверие и экспертизу.

PPC и CPC

Реклама с оплатой за клик: контекстная реклама в поисковиках (Google Ads, Яндекс.Директ), таргетированная реклама в соцсетях. Модель CPC (cost per click) — ключевая метрика эффективности.

CPA-маркетинг

Модель оплаты за действие: регистрация, покупка, установка приложения. CPA-сети соединяют рекламодателей с партнёрами (веб-мастерами), которые привлекают клиентов.

Email-маркетинг

Работа с базой подписчиков: приветственные цепочки, прогревающие серии, триггерные письма, дайджесты. Один из самых рентабельных каналов. Подробнее — в разделе Email-маркетинг.

SMM (маркетинг в социальных сетях)

Продвижение через соцсети: создание комьюнити, вирусный контент, таргетированная реклама. Ключевые площадки: VK, Telegram, YouTube, TenChat, Rutube.

Новые направления: оптимизация контента для AI-поиска (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews). AEO — получение цитирований в AI-ответах, GEO — более широкая стратегия видимости в генеративных системах.

Marketing as Code и AI-автоматизация

Новое поколение маркетинга, где AI-агенты автономно генерируют, тестируют и оптимизируют кампании — маркетолог становится стратегом, а не исполнителем.

Marketing as Code: AI-автоматизация — Концепция: objectives & guardrails, автономные циклы, AI-агенты вместо ручных кампаний.
Автоматизация маркетинга в WordPress — Плагины и стратегии: Uncanny Automator, FluentCRM, WooCommerce-автоматизация.
Claude Code и AI-инструменты для маркетологов — Практические кейсы: Skills, авто-обновление контента, конкурентный анализ, AEO.

Модели оплаты в интернет-рекламе

Модель	Расшифровка	Суть
CPM	Cost Per Mille	Оплата за 1000 показов
CPC	Cost Per Click	Оплата за клик по объявлению
CPA	Cost Per Action	Оплата за целевое действие (лид, продажа, установка)
CPL	Cost Per Lead	Оплата за лид (контактные данные)
CPS	Cost Per Sale	Оплата за продажу (процент или фикс)
CPI	Cost Per Install	Оплата за установку приложения

Воронка интернет-маркетинга

Классическая воронка AIDA применима и в интернете:

Attention (Внимание) — медийная реклама, SEO, SMM
Interest (Интерес) — контент-маркетинг, лендинги, email-рассылки
Desire (Желание) — кейсы, отзывы, сравнения, прогревающий контент
Action (Действие) — CTA, лид-магниты, спецпредложения

Ключевые метрики

ROI / ROMI — окупаемость инвестиций в маркетинг
Conversion Rate — процент посетителей, совершивших целевое действие
CAC — стоимость привлечения клиента
LTV — пожизненная ценность клиента
CTR — кликабельность объявлений
CPC / CPA — стоимость клика / целевого действия

Связь с WordPress

Для сайтов на WordPress интернет-маркетинг реализуется через:

SEO-плагины — сравнение SEO-плагинов
Аналитику — Яндекс.Метрика, GA4
Email-маркетинг — платформы рассылок
WooCommerce — встроенные маркетинговые инструменты и расширения
CRO — инструменты конверсии: всплывающие окна, A/B-тесты