Корп-медиа: комплектации и ориентиры по стоимости

TL;DR: корп-медиа — издание от лица компании с задачей HR-бренда, демонстрации экспертизы и внутренних коммуникаций, а не выручки. Редакция часто аутсорсится или состоит из сотрудников-нерезидентов; монетизации нет, успех измеряется охватом сотрудников и кандидатов, качеством найма и доверием к компании.

Когда подходит модель

• Развивать HR-бренд: показывать жизнь компании, команды и карьерные истории кандидатам.
• Публиковать экспертные материалы сотрудников для отраслевой аудитории.
• Строить канал внутренних коммуникаций: новости компании, интервью, истории команд.

Отличия от соседних типов: у интернет-медиа цель — выручка от контента; у блога — контент-маркетинг продукта и SEO; здесь цель — бренд работодателя и коммуникации компании, выручки нет, метрики охватные и HR-овские.

Варианты модели:

• HR-медиа о жизни компании и карьерах для кандидатов.
• Отраслевое экспертное издание от лица компании.
• Канал внутренних новостей и коммуникаций для сотрудников.

Базовый состав работ:

• Рубрики и типовые форматы: истории команд, интервью, новости компании.
• Страницы авторов-сотрудников и упрощённый workflow согласования.
• Подписка и базовая аналитика охвата по аудиториям кандидатов/сотрудников.

Комплектации

Комплектация	Что входит	Срок	Цена
Стартер	Раздел новостей и статей компании с авторами	1–2 нед	от 50 тыс. ₽
Типовой	Страницы авторов, подписка и HR-подача	2–4 нед	от 200 тыс. ₽
Корпоративный	Мультиязычность, интеграции с CRM/HR-системами и раздел кандидата	1–6 мес	от 500 тыс. ₽

Цены — ориентиры для пресейла: Стартер обычно укладывается в 50–100 тыс. ₽, Типовой — в 200–500 тыс. ₽, Корпоративный — в 500 тыс.–1 млн ₽. Срок зависит от состава и интеграций.

Стартер

Раздел новостей и статей компании с авторами

Типовой

Страницы авторов, подписка и HR-подача

Корпоративный

Мультиязычность, интеграции с CRM/HR-системами и раздел кандидата. Состав сверх 1 млн ₽ рассматривается как кастомный проект.

Стратегия реализации

• Стартер: Раздел публикаций на сайте компании без отдельной редакционной инфраструктуры. Общие варианты реализации — в стратегиях комплектаций.
• Типовой: Страницы авторов, подписка и HR-подача. Детали стеков — в стратегиях комплектаций.
• Корпоративный: Интеграции и раздел кандидата. Нестандартные процессы и интеграции сверх сегмента оцениваются как кастомный проект; см. стратегии комплектаций.

Опции

Опция	Что даёт	Доплата
Подписка сотрудников	Рассылка новых материалов и дайджесты для команд	от 30 тыс. ₽
Раздел кандидата	Лендинг карьерных историй, вакансий и жизни команд	от 50 тыс. ₽
Перенос архива	Импорт старых корпоративных публикаций и страниц авторов	от 50 тыс. ₽
Мультиязычность	Материалы на языках офисов и иностранных команд	от 80 тыс. ₽

Опции независимы от комплектации и комбинируются. Доплаты указаны «от» и уточняются после согласования объёма работ.

Что увеличивает бюджет

• Раздел кандидата с вакансиями и интеграцией HR-систем.
• Строгий цикл согласования с юридическим ревью материалов.
• Мультиязычность и единая подача для нескольких офисов.
• Перенос корпоративного архива из старой платформы.

Оптимальный стек

Выбор стека зависит от состава и интеграций с HR-системами компании. Сравнение по комплектациям — в стратегиях комплектаций.

Бриф

### 1. Задачи медиа

Подсказка: что важнее: HR-бренд, экспертная репутация или внутренние коммуникации?

Ответ: TBD

### 2. Аудитории и метрики

Подсказка: кто читает: кандидаты, сотрудники, отрасль — и по каким метрикам меряем успех?

Ответ: TBD

### 3. Рубрики и форматы

Подсказка: какие рубрики и форматы нужны: истории, интервью, новости, карьерные гиды?

Ответ: TBD

### 4. Авторы и редакция

Подсказка: пишут сотрудники или внешняя редакция, кто отвечает за согласование?

Ответ: TBD

### 5. Согласование и риски

Подсказка: какие материалы требуют юридического ревью и как устроен цикл согласования?

Ответ: TBD

### 6. Связь с сайтом компании

Подсказка: медиа живёт на основном сайте или отдельном домене, как выглядит навигация между ними?

Ответ: TBD

### 7. Интеграции

Подсказка: нужны ли связи с CRM, HR-системами, сервисом вакансий и рассылками?

Ответ: TBD

### 8. Сезоны и кампании

Подсказка: есть ли пики найма, корпоративные кампании и календарные циклы публикаций?

Ответ: TBD

### 9. Этапы, сроки и бюджет

Подсказка: что входит в первый выпуск, что откладывается и каковы срок запуска и бюджет?

Ответ: TBD

Примеры стартовых шаблонов Blocksy

Это визуальные отправные точки для структуры и оформления. Составьте список страниц и функций по требованиям проекта: демо не задаёт готовую спецификацию сайта.

News

Business

Связанные страницы

• Стратегии комплектаций
• Каталог типов сайтов
• Обзор раздела медиа
• Модель интернет-медиа
• Модель блога
• Модель новостного сайта
• Контентная модель и редакция
• Аудитория медиа

Материалы и источники

• Внутренний рабочий материал агентства: «Типовые решения: порядок популярности и вариации».