Реклама и русский язык на сайте: требования РФ

Страница разбирает два разных правовых режима, которые часто смешивают: законодательство о рекламе и требования к языку публичной информации. Персональные данные и юридические документы сайта здесь не рассматриваются — для них есть обязательные страницы и технический чек-лист.

Материал информационный. Применимость каждого требования зависит от содержания публикации, аудитории и роли компании; спорные случаи подтверждаются у юриста. Дата сверки норм — 30.10.2026.

Когда публикация считается рекламой

Реклама — это информация, распространённая любым способом, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»). В определении три признака, и все три должны присутствовать:

Неопределённый круг лиц — публикация доступна всем, а не конкретному адресату.
Объект рекламирования — товар, услуга, компания, мероприятие, средство индивидуализации.
Цель продвижения — привлечь внимание и сформировать интерес, а не просто проинформировать.

Отсюда практика:

Каталог товаров, инструкции, технические характеристики, статьи и новости — как правило, информирование, а не реклама.
Баннер об акции, промо-блок «оставьте заявку», лендинг услуги, креатив у блогера, таргетированное объявление — как правило, реклама.
Один и тот же текст может быть рекламой на одной странице и информацией на другой: значение имеет контекст размещения, а не название страницы.

Квалификацию в спорной ситуации определяет ФАС России или суд, а не внутреннее решение команды. Поэтому в проекте полезно фиксировать, как вы оценили материал и почему: это не защищает автоматически, но объясняет логику решений.

Важно не путать три разных требования:

Режим	Что регулирует	Основная норма
Реклама	Содержание, добросовестность, маркировка	38-ФЗ «О рекламе»
Информация для потребителя	Обязательные сведения о товаре, продавце, услуге	Закон «О защите прав потребителей»
Язык публичной информации	Русский язык и идентичность переводов	53-ФЗ и профильные нормы

Маркировка и учёт интернет-рекламы

Для рекламы в интернете действует режим прослеживаемости (ст. 18.1 38-ФЗ):

Пометка «реклама» и указание на рекламодателя и (или) сайт с информацией о нём (ч. 16).
Идентификатор рекламы (erid), который присваивает оператор рекламных данных (ОРД); распространение допускается при условии его присвоения и соблюдения требований к размещению (ч. 17).
Передача сведений о распространённой рекламе в Роскомнадзор через ОРД — обязанность рекламодателя, рекламораспространителя и оператора рекламной системы (ч. 3–5).
Обязательные отчисления за распространение интернет-рекламы (ст. 18.2 38-ФЗ) — отдельный платёж, параметры которого менялись; актуальные ставки, базу и порядок сверяйте с действующей редакцией и разъяснениями регулятора.

Практический вывод: маркировка — это процесс, а не картинка. Нужны договор с площадкой или блогером, кто именно получает erid, кто передаёт данные в ОРД, где хранятся подтверждения и кто отвечает за отчисления. Если рекламу размещает агентство, обязанности распределяются договором, но публичные требования закона никуда не исчезают.

Ответственность за нарушения в этой части установлена ст. 14.3 КоАП РФ:

Состав	Норма	Штраф для юрлица
Непередача или недостоверные сведения о рекламе в РКН, нарушение сроков	ч. 15	200 000–500 000 ₽
Реклама без erid или нарушение требований к его размещению	ч. 16	200 000–500 000 ₽
Нарушения со стороны оператора рекламных данных	ч. 17	300 000–700 000 ₽

Суммы указаны для юридических лиц по редакции КоАП на 30.10.2026; для должностных лиц и граждан действуют свои диапазоны, а суд вправе назначить наказание ниже низшего предела с учётом обстоятельств.

Требования к содержанию рекламы

Базовое правило: реклама должна быть добросовестной и достоверной (ст. 5 38-ФЗ). На практике это означает:

Сравнения с конкурентами не должны быть некорректными, а утверждения о превосходстве — подтверждаться.
Характеристики, цена, гарантии, ассортимент не могут расходиться с фактами: недостоверные сведения о цене, скидке, составе, сроке службы — типовое нарушение.
Оценочные заявления («лучший», «№ 1», «самый быстрый») требуют доказательств; без них это риск.
Обязательная информация должна быть в самой рекламе, а не только по ссылке: отсутствие существенной информации, если из-за этого искажается смысл, не допускается (ч. 7 ст. 5).
Бранные слова и оскорбительные образы в рекламе недопустимы (ч. 6 ст. 5).

Дополнительно проверяются:

Дистанционная продажа. В рекламе товаров при дистанционном способе продажи указываются сведения о продавце: наименование, место нахождения, ОГРН, а для ИП и самозанятых — ФИО и соответствующий номер (ст. 8 38-ФЗ).
Запрещённые объекты рекламирования (ст. 7): перечень широкий и меняется, поэтому проверяется по актуальной редакции.
Отраслевые категории — лекарства и медицинские услуги (ст. 24), БАД (ст. 25), финансовые услуги (ст. 28), алкоголь (ст. 21), азартные игры (ст. 27). Эти темы без юриста не публикуются: там важны не только формулировки, но и обязательные предупреждения, и допустимые площадки.
Отзывы и кейсы. Размещение чужих отзывов и логотипов клиентов требует основания (согласие, договор) и не должно создавать ложного впечатления о масштабе и результатах.

Русский язык и иностранные слова

Требования к языку — отдельный режим, и он не сводится к «запрету иностранных слов».

Что действительно установлено:

Государственный язык обязателен в рекламе (ст. 3 53-ФЗ, ч. 1 п. 10).
Если наряду с русским используется другой язык, тексты должны быть идентичны по содержанию и равнозначны по размещению и оформлению: тот же цвет, тип и размер шрифта, разборчивость (ч. 2).
Исключение — фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания, а также отдельные случаи, предусмотренные законом (ч. 3). Логотип на латинице не требует перевода.

Что изменилось в 2025–2026 годах: Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ дополнил Закон «О защите прав потребителей» статьёй 10.1, которая с 1 марта 2026 года требует размещать информацию, предназначенную для публичного ознакомления потребителей (и не являющуюся рекламой), на русском языке. Информация на других языках допускается по усмотрению продавца, но должна быть идентичной по содержанию и равнозначной по оформлению. Положения не применяются к фирменным наименованиям, товарным знакам и случаям, предусмотренным другими актами. Тем же законом для наименований объектов долевого строительства введено требование использовать только кириллицу.

Чего в законе нет:

Нет общего запрета на любое иностранное слово на сайте. Требование касается русского как основного языка публичной информации и идентичности версий на других языках.
Нет отдельного штрафа «за иностранное слово»: 168-ФЗ не вводил новых составов в КоАП. Последствия наступают по общим нормам — например, за нарушение права потребителя на необходимую и достоверную информацию (ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ, для юрлиц 5 000–10 000 ₽), а в рекламе — по ст. 14.3 КоАП.
Требования к языку и требования к рекламе нельзя складывать в один запрет: у них разные адресаты, разные исключения и разные органы контроля.

Рабочее правило: основной текст — на русском; иноязычный термин допустим, если у него нет общеупотребительного аналога или он является частью названия продукта; при использовании двух языков версии совпадают по смыслу и оформлению. Проверка отдельных слов по словарю не заменяет оценку текста целиком.

Процесс перед публикацией

Определить статус материала. Реклама, информация для потребителя, новость или статья. Решение записать: от него зависят все следующие шаги.
Проверить содержание. Утверждения, сравнения, цены, обещания результата, обязательные сведения о продавце и предупреждения по отраслевым нормам.
Оформить маркировку, если материал — реклама в интернете. Договор с площадкой, erid, пометка «реклама», сведения о рекламодателе, передача данных в ОРД, отчисления.
Проверить язык. Русский как основной, идентичность версий, корректная передача названий и терминов.
Сохранить доказательства. Скриншоты публикации, подтверждения утверждений, договор с площадкой, переписка с ОРД. Назначить владельца и дату повторной проверки.

Типовые ошибки

«Иностранное слово всегда запрещено». Нет такого правила. Есть требования к основному языку, идентичности версий и исключения для товарных знаков.
«Дисклеймер делает любой текст законным». Сноска не исправляет недостоверное утверждение и не заменяет обязательную информацию в самой рекламе.
«Маркировка нужна только баннерам». Режим ст. 18.1 касается рекламы в интернете в целом, включая публикации у блогеров и в соцсетях.
«Проверка словарём заменяет юриста». Орфография и требования к рекламе — разные вещи; словарь не оценивает достоверность обещаний.
«Наш сайт — не реклама, значит можно всё». Информация для потребителя регулируется отдельно, и там тоже есть обязательные сведения и ответственность.
«Подрядчик или блогер отвечает сам». Обязанности рекламодателя сохраняются, даже если публикацию готовило агентство.

Материалы и источники

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» — ст. 3, 5, 7, 8, 18.1, 18.2 (дата сверки: 30.10.2026).
Ст. 18.1 38-ФЗ — реклама в интернете.
Федеральный закон от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке РФ» — ст. 3.
Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ — официальная публикация; новая ст. 10.1 Закона «О защите прав потребителей», вступление в силу 01.03.2026.
Закон РФ «О защите прав потребителей» — информация для потребителя.
КоАП РФ, ст. 14.3 и ст. 14.8.
Craft Promotion — «Быстрые сайты» — исходный перечень тем; формулировки и суммы из рекламного блока не перенесены как правовые факты.