SEO уже давно перестало быть про «обман алгоритмов» и окончательно стало инженерной дисциплиной: про структуру контента, экономию краулингового бюджета, явное выражение тематической логики сайта, и, главное, про прогнозируемость.
На фоне тенденций последних лет — усиление роли интентов, «понимания тем» поисковыми системами, растущего шума из-за контента, сгенерированного ИИ, — архитектура сайта вернулась в первую пятерку решений, которые дают наиболее стабильный ROI.
Один из самых практичных сигналов для рынка прозвучал от Google: иерархическая (таксономическая, «пирамидальная» или «силосная») структура сайта предпочтительна для SEO. При этом допускается плоская структура — но только для небольших, простых проектов. И это не просто вкусовщина: у такого подхода есть инженерные и поведенческие основания. В этом материале я разберу, почему позиция Google логична, как она ложится на тренды SEO 2024, и как на практике реализовать иерархию на сайтах WordPress и магазинах WooCommerce без «ломки» и потери трафика.
Я не только перескажу тезисы, но и дам мнение практика: когда иерархия действительно работает, где «силосы» превращаются в ритуал, как не запутаться в категориях/метках/атрибутах, и как «подружить» блог и магазин в единую понятную архитектуру, чтобы Google мог «видеть» ваши разделы как самостоятельные тематические сущности.
Что такое иерархическая и что такое плоская структура
Плоская структура: откуда пришла и почему потеряла смысл
Плоская структура — это когда подавляющее большинство страниц сайта находится на одном уровне вложенности и (иногда) доступно непосредственно с главной. Исторически она стала популярной в эпоху, когда внешний ссылочный профиль строился вокруг домашней страницы: каталоги сайтов, массовые обмены ссылками, «партнёрки» — все это концентрировало PageRank на главной, и SEO-шники стремились максимально «размазать» его по всем внутренним страницам за один-два клика. В те времена это давало результат: чем больше PageRank получала страница, тем выше был шанс выстрелить, даже если релевантность не идеальна.
Затем Google переориентировал алгоритмы: усилилась роль релевантности и тематического соответствия, влияние «сырых» метрик ссылочного капитала было смягчено. На этом фоне плоская структура потеряла главный довод в свою пользу. Оставшиеся плюсы — простота навигации для очень маленьких сайтов и малое количество кликов до контента — остались актуальны лишь для микропроектов: лендингов, небольших корпоративных сайтов с десятком страниц или мини-документаций.
Иерархическая структура: понятная для людей и машин
Иерархия — это систематизация: сверху широкая тема, дальше — тематические разделы, ниже — подкатегории и конкретные страницы. Эта архитектура последовательно делает три вещи:
- Формализует «дерево» контента. И пользователю, и поисковой системе ясно, где «зонтик» темы, где узкая часть темы, где конкретная статья/товар.
- Создает «разделы» (секции) сайта, которые кажутся автономными. Поисковые системы могут по-разному трактовать и индексировать разные секции: например, новости, базу знаний, каталог продуктов.
- Легализует и масштабирует перелинковку. Внутренние ссылки перестают быть хаотичным «пулом» и становятся маршрутами: сверху вниз (категория → подкатегория → страница), снизу вверх (хлебные крошки), горизонтально (между «сестринскими» подкатегориями), а также контекстно-умными (между статьями внутри одного тематического кластера).
Неслучайно у иерархии несколько «маркетинговых» названий: «таксономическая структура», «пирамидальная структура», «силосы» — по сути, это разные визуализации одного и того же принципа: тема распадается на подтемы, каждая из которых представлена категориями, подкатегориями и контентом.
Что сказал Google — и как это правильно понимать
Ключевая мысль, прозвучавшая от представителя Google: выбор между иерархической и плоской структурой зависит от размера сайта. Если сайт небольшой и очень простой — плоская структура допустима. Но по мере роста масштаба и сложности контента иерархия начинает выигрывать по всем параметрам.
Почему Google «любит» разделы
Главная практическая причина — Google может иначе «смотреть» на разные секции сайта. Когда у вас есть, к примеру, «Новости», «База знаний», «Каталог» и «Отзывы», иерархия и в навигации, и в URL, и в хлебных крошках, и в внутренних ссылках сигнализирует: это разные типы контента с разными интентами, скоростью устаревания, паттернами обновления, структурой и схемой перелинковки. Это помогает:
- точнее распознавать интенты (информационный/транзакционный/навигационный);
- эффективнее распределять краулинговый бюджет (например, новости сканировать чаще, архивную документацию — реже);
- лучше «понимать» тематическую привязку и строить сущностную модель сайта (особенно в эпоху entity-oriented поиска).
Как трактовать совет применительно к WordPress
На WordPress это означает: используйте то, что CMS даёт «из коробки» — категории, подкатегории, произвольные таксономии, а также хлебные крошки и списковые страницы — не как данность, а как язык описания вашей предметной области. В блогах — тематические разделы и кластеры статей, в магазинах — как минимум 2 уровня категорий с осмысленными атрибутами, в проектной документации — логика «раздел → подраздел → статья».
Иерархия и тренды SEO 2024: почему это особенно важно сейчас
Топикализация и тематический авторитет
Тренды 2024 требуют «топикализации»: вы не просто публикуете отдельные страницы под конкретные ключи, вы выстраиваете карту тем. Иерархическая архитектура — лучший способ выразить эту карту в структуре сайта. Когда раздел и его дочерние страницы полно и глубоко покрывают подтему, у Google и у пользователей появляется доверие: вы — «владелец темы».
EEAT и разметка «смыслов»
Экосистема EEAT — опыт, экспертиза, авторитет, надежность — лучше проявляется в иерархии: страницы-«хабы» раскрывают область, объясняют связность подтем, ссылаются на авторов и источники; дочерние страницы детализируют вопросы. Это строит «лес» доверия, а не рощу разрозненных «деревьев».
Краулинг и индексирование в эпоху ИИ-контента
Когда шум растёт, экономия краулингового бюджета становится стратегией. Иерархия уменьшает «мусорные» ветки, концентрирует частое сканирование в нужных местах (например, разделы с новыми поступлениями товаров), а также помогает предсказуемо управлять каноникализацией, пагинацией и фасетной навигацией.
SGE/AI-обзоры и роль навигации
Даже если часть ответов пользователи будут получать непосредственно в поиске, хороший трафик получают страницы-хабы и тематические коллекции, где навигация и связность важнее, чем сама «единица» контента. Иерархия усиливает такие хабы, что заметно помогает в категориях с высоким информационным интентом.
Практика: как строить иерархию на WordPress
Таксономический каркас: категории, метки, произвольные таксономии
В WordPress «скелет» иерархии — это категории (hierarchical), метки (flat), а также произвольные таксономии (custom taxonomies), которые можно сделать как иерархическими, так и нет.
- Категории: ваш «деревянный каркас» тем. Рекомендуется держать глубину 2–3 уровня, но наполнение каждого уровня обязательно. Не создавайте пустых категорий «на будущее».
- Метки: атрибуты для пересечений внутри одной темы: технологии, форматы, кейсы. Не превращайте метки в бесконечный каталог — лучше пару десятков разумно используемых, чем сотни дублей с 1–2 постами внутри.
- Произвольные таксономии: когда «меток» недостаточно или вы хотите отдельную секцию — «Бренды», «Тематики», «Типы руководств». Это особенно важно для порталов и магазинов: бренды и типы товаров логичнее оформлять отдельной таксономией, а не метками.
Когда метка — это плохо
Если метка фактически повторяет категорию или если она назначается почти всем постам подряд, вы превращаете архивы меток в дубли страниц категорий с «тонким» контентом. В такой ситуации лучше либо удалить/объединить метки, либо превратить её в отдельную таксономию с шаблоном, который раскрывает тему и дает ценность: описание, подборки, FAQ, навигация по подтемам.
Переменные и постоянные части URL: настройка пермалинков
На уровне «Настройки → Постоянные ссылки» выберите человекочитаемую схему. Для блога обычно подходит /%category%/%postname%/ или более плоский /%postname%/ (если ваша навигация уже выражает иерархию через хлебные крошки и меню). Для магазинов WooCommerce имеет смысл сохранять /product-category/ как пространство имен категорий, либо аккуратно убирать префикс, если вы реально готовы поддерживать чистоту маршрутов.
Главное — предсказуемость. Одинаковые сущности — одинаковые паттерны URL, без смесей. Если вы используете /blog/ для статей, придерживайтесь этого consistently; если продуктовые страницы живут в /catalog/ или /shop/, избегайте ситуаций, где пост из блога вдруг попадает в /catalog/.
Хлебные крошки: навигация, которая «рассказывает» поисковику структуру
Хлебные крошки — лучший «вербальный» маркер иерархии. Они помогают пользователю вернуться на уровень выше и дают поисковику сигнал «где я в дереве». На уровне шаблонов важно:
- всегда отражать полную цепочку: Главная → Раздел → Подраздел → Страница;
- не плодить несколько «родителей» для одной страницы: выберите главное назначение;
- согласовать хлебные крошки с URL-структурой и видимой навигацией.
В блоге это упрощает жизнь: пост живет в понятной тематической ветке. В магазине — бесценно: навигационная «дорожка» возвращает к категории или бренду, даже если пользователь попал на карточку из выдачи.
Хабы и «силосы» без шаманства
Слово «силос» часто пугает, будто это жёсткая изоляция разделов с запретом на любые связи. На практике «силос» — это прежде всего «хаб»: страница-обзор темы, которая:
- даёт карту подтем и ссылку на каждую важную страницу кластера;
- содержит краткий анонс/резюме по каждой подтеме;
- включает блоки «популярное», «новое» в этой подтеме;
- даёт структурированную навигацию по уровням.
Внутри кластера основная перелинковка — «вертикальная» и «горизонтальная». Вертикальная связывает уровень хаба и дочерние материалы. Горизонтальная — материалы одного уровня между собой. Межкластерные ссылки допустимы, но осмысленные: если тема действительно пересекается, сделайте один-два контекстных линка, а не десятки.
Пагинация и листинги: каноникализация и индексирование
Категории и архивы — ядро иерархии. Но их легко превратить в «мусор», если:
- индексируются пустые страницы архива (страница 7 без контента);
- каноникал указывает на саму себя на каждой пагинированной странице без явной стратегии;
- в выдачу попадают страницы сортировок и фильтров.
Правильная логика:
- листинг категории с SEO-текстом и явной навигацией по подкатегориям — индексируем; страницы пагинации — аккуратно каноникалим на основную категорию, если нет критической пользы от каждой страницы; избегаем дублирования мета-информации;
- фасетные комбинации фильтров — не индексируем по умолчанию, за редкими исключениями, когда комбинация — устоявшаяся категория спроса;
- сортировки по цене/популярности — не индексируем.
Контекстная перелинковка в контенте
Навигационные блоки — хорошо, но контекст важнее. Каждый материал должен:
- ссылаться на «родительский» хаб/категорию;
- иметь 2–4 контекстные ссылки на соседние материалы кластера;
- получать ссылку «сверху» из хаба;
- быть доступным не глубже 3–4 кликов от главной.
Это даёт реальную «графовую» структуру: робот многократно видит, что страницы связаны тематически, а не только иерархически.
WooCommerce: иерархия, которая продаёт
Категории и подкатегории как «маршруты» к деньгам
Главная ошибка магазинов — плоская стена «Все товары». Даже если ассортимент небольшой, пользователю и роботу проще, когда есть логические группы. Рабочая схема:
- 2 уровня категорий для большинства номенклатур;
- 3 уровень — только для крупных ассортиментов (требует поддержки контентом и фильтрами);
- каждая категория — не только листинг, но и контент-хаб: описание, блоки «Подкатегории», «Советы по выбору», «Подборки», FAQ.
Это помогает и SEO, и конверсии: категория и подкатегория собирают средне- и низкочастотный спрос, а хабовый контент снижает трение.
Атрибуты и фасеты: мощь без хаоса
WooCommerce даёт атрибуты (цвет, размер, бренд, материал и т. д.) и фильтры. С ними легко нагенерировать миллионы URL. Базовые правила:
- индексируем ограниченный список «рыночных» атрибутных страниц (например, «бренд»), если это реально самостоятельная посадочная;
- все остальные фасеты — не индексируем, исключаем из навигационных хребтов, но оставляем для UX;
- каноникализация должна всегда указывать на «чистую» категорию/подкатегорию без параметров, если комбинация фильтров не является целевой посадочной;
- сортировки, пагинации, UTM — вне индекса.
Бренды как таксономия
Если бренд — важный критерий выбора, заведите отдельную таксономию «Бренды». Это даст:
- чистые брендовые страницы с описанием, преимуществами, линейками товаров;
- ясную перелинковку «Категория → Бренд» и «Бренд → Категория»;
- возможность строить брендовые кластеры контента в блоге.
Это лучше, чем делать бренд просто атрибутом в фильтре, который уводит в хаос параметров.
Шаблон категории: что обязательно добавить
Типичный шаблон категории WooCommerce часто ограничивается сеткой карточек. Для SEO и конверсии добавьте:
- заголовок категории и краткое интро (100–200 слов) с подсказками по выбору;
- блок «Подкатегории» с иконками/картинками;
- FAQ по критериям выбора и обслуживанию;
- «Гид по подбору» — ссылка на детальную статью-хаб;
- подборки: «Хиты», «Новинки», «Оптимально по цене»;
- ссылки на бренды, если релевантно;
- снизу — расширенный SEO-текст (500–800 слов), если есть смысл и он реально помогает.
Блог + магазин: общая архитектура
Частая ошибка — блог живёт своей жизнью, без связи с каталогом. Исправьте это:
- каждой ключевой категории каталога соответствует «гид по теме» в блоге;
- в карточках товара — ссылки на «Как выбрать» и «Сравнения»;
- в блоговых гидах — блок «Рекомендованные категории/бренды»;
- в хлебных крошках и навигации блога и магазина выдержан единый паттерн.
Иерархия должна быть единой: у темы есть разделы в каталоге и разделы в блоге, и они «видят» друг друга.
Кейс-план: миграция с плоской структуры на иерархию в WordPress
1) Картирование контента и кластеризация
Начните с инвентаризации: выгрузка всех URL, метаданных, трафика, ссылок. Разбейте материалы на темы и подтемы: используйте частотность, интенты, внутренние поисковые запросы, сопоставление карточек/статей.
Результат — карта: вершины-кластеры, подузлы-подтемы, и набор страниц, которые входят в каждый кластер. Для WooCommerce — карта категорий/подкатегорий/брендов/атрибутов + привязка существующих товаров к «новым домам».
2) Проектирование таксономий и URL
Рисуем дерево таксономий: что — категория, что — подкатегория, что уходит в отдельную таксономию, какие метки оставляем. И параллельно — схема пермалинков. Стремитесь к минимальной глубине кликов: 3 клика от главной до большинства целевых страниц — разумная планка.
3) Шаблоны и навигация
Готовим шаблоны для категорий, подкатегорий, брендовых страниц, хабов блога. Добавляем хлебные крошки, блоки перелинковки, FAQ, виджеты «по теме». Приводим главное меню к логике кластеров, а не «отделов компании». Внутренние «мегаменю» разумны для больших каталогов, но не должны превращаться в карту всего сайта — только ключевые уровни.
4) Перелинковка и контентные доработки
Каждая страница должна иметь:
- ссылку на «родителя» (хаб/категория);
- 2–4 ссылки на «соседей»;
- блокы «похожие», «популярное в теме»;
- видимые пути возврата по хлебным крошкам.
Готовим короткие интро и расширенные SEO-блоки на категорийных страницах. В блоговых хабах — карты подтем и краткие тезисы по каждому подразделу.
5) Редиректы и безопасная миграция
После изменения пермалинков — аккуратные 301-редиректы со старых URL на новые: один-к-одному. Проверьте редирект-цепочки, избегайте 302/307/Meta Refresh. Сначала разворачивайте всё на стейджинге, прогоняйте краулингом, затем синхронизируйте на прод.
6) Индексация и каноникализация
Проверьте robots.txt и мета-роботов на страницах фасетов и сортировок. Каноникал — только на «канонические» версии. XML-карты сайта — отдельные для статей, страниц, товаров, категорий, возможно — брендов. Важно, чтобы карта отражала иерархию, а не превращалась в «свалку всех URL».
7) Мониторинг
После запуска контролируйте:
- глубину кликов (не более 3–4 для ключевых страниц);
- скорость индексации новых разделов;
- покрытие и ошибки индексирования;
- поведенческие метрики в кластерах (время, глубина, конверсия);
- распределение трафика по секциям (чтобы видеть эффект иерархии).
Частые ошибки и как их избежать
1) «Фантомные» категории
Создают десятки пустых разделов «на будущее». Это размывает сигнал и трастит «настоящие» разделы. Рецепт: создавайте раздел только при наличии контента и спроса, и заполняйте его сразу.
2) Дубли и «тонкий» контент
Метки дублируют категории, бренд — и атрибут, и таксономия одновременно, фасетные URL индексируются. Рецепт: единый реестр таксономий, политика индексирования, обязательные описания на категорийных страницах.
3) Слишком глубокая вложенность
Четвёртые/пятые уровни — редко оправданны. Если без них никак, позаботьтесь о быстрых путях: «популярные разделы», «быстрые фильтры», «найти по бренду» и прямые ссылки с хабов.
4) Разрыв между блогом и каталогом
Контентная стратегия отдельно, коммерческий — отдельно. В итоге Google видит два «полу-сайта». Рецепт: зеркалирование тем, общие хабы, перекрёстные ссылки и единая навигационная логика.
5) Хлебные крошки «для галочки»
Крошки не соответствуют URL, указывают не на «родителя», а на тег-архив, меняют «родителя» от страницы к странице. Рецепт: крошки — отражение реальной иерархии, не путайте роли категорий и меток.
6) «Умные» фильтры, которые ломают индексацию
Фасеты автоматически открыты для индекса, параметры создают бесконечные вариации. Рецепт: по умолчанию все фасетные параметры — вне индекса; whitelist — точечный и обоснованный.
Разметка и структурированные данные: усиление иерархии
BreadcrumbList
Добавьте структурированную разметку для хлебных крошек. Это помогает поисковику уверенно интерпретировать иерархию и может улучшить вид сниппета. Важно, чтобы визуальные крошки и разметка совпадали.
ItemList для категорий
Страницы категорий и подборок можно сопровождать структурой списков. Это добавляет «машиночитаемости» и подтверждает, что страница — не просто сетка, а осмысленная подборка.
Товарные и FAQ-разметки
Для WooCommerce критично качественно размечать карточки товаров, а для хабов и категорий — FAQ там, где это действительно помогает. Это подчеркивает «хабовую» роль иерархии: страница помогает выбрать и понять.
Техническая поддержка иерархии
XML-карты сайта
Отдельные карты для типов контента (статьи, страницы, товары, категории, бренды) упрощают контроль. Карта должна содержать только индексируемые URL и не должна включать пагинацию, сортировки, фасеты.
Robots и каноникал
Правильные директивы и каноникализация — обязательны. Параметры фильтров, сортировок и трекинговые метки — исключаем из индекса и навигационных цепочек. Каноникал на «чистую» версию.
Производительность и краулинг
Иерархия не сработает, если сайт медленный и нестабилен. Оптимизируйте Time To First Byte, кеширование, уменьшение рендер-блокирующих ресурсов. Краулинг любит быстрые сайты — роботы чаще и глубже обходят такие проекты.
Метрики: как понять, что иерархия «взялась»
- Глубина кликов: ключевые страницы доступны в 3–4 клика.
- Покрытие: растёт доля индексируемых и реально проиндексированных целевых страниц разделов.
- Трафик по разделам: перераспределяется с домашних/рандомных страниц на хабы и категории.
- Поведение: растёт CTR из выдачи на хабы/категории, увеличивается глубина просмотра внутри кластеров.
- Краулинг: снижается «пыль» (бессмысленные параметрические URL), растёт частота обхода ключевых разделов.
Когда плоская структура всё ещё норм
Есть честные сценарии для «плоскости»:
- микросайты с 5–10 страницами и одной-двумя темами;
- простые лендинги, где одна страница решает весь пользовательский запрос;
- временные промо-лендинги, где цена внедрения иерархии не окупится.
Но даже там не забывайте о понятном меню, хлебных крошках (если есть глубина), и консистентном URL-паттерне.
Вопросы и ответы от практики WordPress
Нужны ли теги вообще?
Да, если они решают навигационную задачу и не дублируют категории. Для больших проектов лучше ограниченный список меток с реальной пользой, а для значимых «тегов» поднять отдельную таксономию.
Сколько уровней у категорий?
Чаще всего два достаточно. Третий — только если есть масса контента и спроса, и вы готовы поддерживать глубину перелинковкой, хабами и контентом на каждом уровне.
Как выбрать «главную» категорию для поста?
Выберите один «родительский» раздел по интенту. Остальные связи оформите через контекстные ссылки. Это снимает двусмысленность в хлебных крошках и URL.
Можно ли убирать префиксы типа /category/?
Можно, если вы строго контролируете конфликты и понимаете миграционные риски. В магазинах чаще лучше оставить /product-category/ для ясности пространства имен.
Как быть с фильтрами?
Индексируйте только очень ограниченный whitelist «рыночных» комплексов. Остальное — вне индекса, каноникал — на «чистую» категорию. Контроль через шаблоны и метаданные.
Нужны ли описания у категорий?
Да, но не «SEO-водичка», а реальный гид: как выбрать, чем отличаются подкатегории, подборки, FAQ. Это повышает и конверсию, и релевантность.
Моё мнение: почему иерархия — это не мода, а дисциплина
Совет Google — не про религиозную веру в «силосы». Это про здравый смысл. Иерархия — удобный язык для людей и машин. Это способ выразить вашу экспертность, показать связность знаний и продуктов, рационально расходовать краулинговый бюджет и создавать посадочные, которые собирают спрос слоями, а не «стреляют» одиночными страницами.
Для WordPress и WooCommerce иерархия особенно органична: CMS уже родом из мира таксономий. Вам не нужно «выхлапывать» сложные решения — просто аккуратно используйте категории, подкатегории, отдельные таксономии (бренды, типы материалов), хлебные крошки, и следите за каноникализацией фильтров. Добавьте к этому хабы и продуманную контекстную перелинковку — и вы получите структуру, которую Google легко «читает», а пользователи — легко «пользуют».
В 2024 победит не тот, кто напишет на одну статью больше, а тот, кто выстроит сайт так, чтобы каждая новая статья и каждый новый товар ложились на своё место в дереве знаний и выбора. Иерархия — это просто способ говорить с поиском и пользователем на одном языке.
Итог
Иерархическая структура — это не догма, но лучший дефолт для проектов средних и больших размеров. Плоская структура уместна для простых микросайтов. В WordPress и WooCommerce иерархия работает особенно хорошо: CMS даёт все нужные элементы, остаётся только спроектировать дерево тем, аккуратно настроить таксономии, хлебные крошки и каноникализацию, а затем дисциплинированно поддерживать порядок. В награду вы получаете управляемое SEO: понятные разделы, предсказуемую индексацию, растущую долю трафика на хабы и категории, и уверенность, что каждый новый контент не «тонет», а усиливает кластер.
