Генеративные ИИ-ответы в Яндексе, Google и Baidu в 2024–2026 резко увеличили zero‑click и снизили органический трафик (особенно у инфо/новостных сайтов, часто на десятки процентов), поэтому бизнесу нужно смещать фокус с «трафика» на AEO (попадание в источники ИИ-ответов), E‑E‑A‑T и диверсификацию каналов.
- Генеративные ответы в поиске (Yandex «Нейро», Google AI Overviews, Baidu/ERNIE) усилили zero‑click, из‑за чего у инфо и новостных сайтов в 2024–2026 часто падает органический трафик на десятки процентов.
- Сильнее всего страдают инфо/медиа, заметно меньше — транзакционные запросы и часть локальных услуг.
- Прогнозы: Аналитики Gartner прогнозировали общее снижение трафика из традиционных поисковых систем еще на 25% к концу 2026 года, что в текущих условиях считается точным, а для ряда ниш — даже мягким прогнозом.
- Новая стратегия: смещение KPI от «трафика» к AEO (попадание в источники ИИ‑ответов), усиление E‑E‑A‑T, структурирование контента и диверсификация каналов (прямой, email, мессенджеры, видео, соцплатформы).
Ключевые технологические инновации и даты
Внедрение ИИ-функций в поисковые системы происходило поэтапно, достигнув критической массы к середине 2020-х годов.
- Яндекс: Технологии нейросетей используются в поиске более 10 лет, с первых применений в поиске по картинкам в 2014 году. Однако переломным моментом стал запуск «Нейро» (YandexGPT) в мае 2024 года — функции генеративных ИИ-ответов, синтезируемых из 5-10 источников и размещаемых в верхней части выдачи, что стало функциональным аналогом западных систем.
- Google: Публичный запуск AI Overviews (ранее известных как SGE) на основе модели Gemini состоялся в мае 2024 года. В России функция стала доступна в десктопной версии в октябре 2025 года. К 2026 году система достигла широкого охвата.
- Baidu: Китайский поисковик активно инвестировал в ИИ с начала 2010-х годов, применяя глубокое обучение для распознавания речи, перевода и улучшения пользовательского опыта. В 2023 году был открыт публичный доступ к чат-боту ERNIE Bot, интегрирующему возможности генеративного ИИ в поисковый процесс.
Глобальные тренды воздействия на трафик сайтов
Внедрение ИИ-ответов привело к фундаментальному сдвигу парадигмы: от поисковой системы (Search Engine) к системе ответов (Answer Engine). Основной механизм воздействия — рост zero-click сценариев, когда пользователь получает исчерпывающий ответ прямо на странице выдачи, не переходя на сайты-источники.
- Падение кликабельности (CTR): Наличие ИИ-блока в выдаче радикально снижает CTR классических органических результатов. Исследования фиксируют падение кликабельности первой органической ссылки с 15% до 8%, а в целом CTR органических позиций — с 28% до 10-13%. Другие источники указывают на снижение органического CTR на 55–61%.
- Охват запросов: К 2026 году ИИ-ответы в Google покрывают около 50% информационных запросов в США и большинстве стран. Аналоги «Нейро» в Яндексе к 2026 году отображаются на 30-40% информационных запросов в Рунете.
- Прогнозы: Аналитики Gartner прогнозировали общее снижение трафика из традиционных поисковых систем еще на 25% к концу 2026 года, что в текущих условиях считается точным, а для ряда ниш — даже мягким прогнозом.
Региональная специфика снижения трафика
Яндекс — Россия
В России влияние проявилось наиболее отчетливо после запуска «Нейро» Яндекса.
- Среднее снижение: По данным исследования Kokoc Performance за первое полугодие 2025 года, информационные сайты (СМИ, образовательные, юридические, медицинские) потеряли в среднем 30% органического трафика.
- Разброс показателей: Снижение по разным категориям информационных ресурсов составило от 15 до 60%. Для российских сайтов категории «Новости и СМИ» потери в просмотрах через Яндекс составили около 12%, через Google — около 14%.
- Прогноз: Эксперты предупреждают, что падение органического трафика для новостных и информационных ресурсов может достичь 50-70% к концу 2025 года, что напрямую угрожает их рекламным доходам.
Google — глобальный рынок
Внедрение Google AI Overviews оказало масштабное влияние на глобальный рынок.
- Потери трафика: Информационные и e-commerce проекты теряют 15–25% органического трафика по информационным запросам. Общая доля запросов, не приводящих к переходу на сайты (zero-click), достигает 60%.
- Проблема метрик: Google подвергается критике за смешивание статистики по AI Overviews с общей органической выдачей в Search Console, что мешает точно оценить масштабы падения трафика, — ситуация, которую эксперты называют «Not Provided 2.0».
Baidu — Китай
Ситуация в Китае характеризуется не только внедрением ИИ, но и фрагментацией поискового рынка под давлением социальных медиа.
- Снижение доли Baidu: Доля Baidu на поисковом рынке Китая упала с ориентировочных 72% в марте 2024 года до примерно 51,5% в начале 2025 года. Рост конкуренции идет со стороны Bing (30,7%), а также платформ Douyin (TikTok China) и Xiaohongshu.
- Смена поведения: Пользователи все чаще ищут ответы в видеоформате (Douyin) и среди отзывов реальных людей (Xiaohongshu), которая обрабатывает около 600 млн поисковых запросов в день — почти половину от объема Baidu. Это свидетельствует о структурном изменении потребительских привычек.
- Влияние на SEO: Baidu активно использует ИИ для анализа контента, что делает критически важными факторы E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Доверие) и адаптацию контента под голосовой поиск.
Анализ по отраслевым нишам (категориям сайтов)
Влияние ИИ-поиска крайне неоднородно и напрямую зависит от типа пользовательского запроса (интента).
| Категория сайтов / Ниша | Степень воздействия | Оценка снижения трафика (2024–2026) | Комментарии |
|---|---|---|---|
| Информационные ресурсы (СМИ, блоги, образовательные, энциклопедические сайты) | Критическая | 30–50% (в среднем 30% по РФ за первое полугодие 2025). | Наиболее уязвимая категория. Запросы типа «как сделать», «что такое», «симптомы» эффективно закрываются ИИ-ответом. |
| Новостные сайты (СМИ) | Критическая | До 50-70% (прогноз к концу 2025 для РФ). | Быстрая новостная информация легко агрегируется и суммируется ИИ. |
| Юридические, медицинские сайты | Высокая | В рамках общего снижения на 15-60% для инфосайтов. | Несмотря на высокий интент пользователя, информационные запросы по симптомам или законам перехватываются ИИ-ответом. |
| E-commerce (интернет-магазины) | Умеренная / Селективная | 15-25% — по информационным запросам (обзоры, сравнения). Минимальное — по транзакционным запросам («купить», «цена»). | Коммерческие запросы менее затронуты. Однако ИИ меняет логику: Яндекс и Google формируют нейроблоки-подборки товаров, что смещает акцент на структурированность данных (характеристики, отзывы, наличие) для попадания в эти подборки. |
| Услуги (B2B, локальный бизнес) | Слабая / Умеренная | Минимальное, прогнозируется сохранение значимости SEO. | Для длинного цикла сделки (B2B) и локальных запросов («ремонт холодильников в Москве») трафик сохраняет ценность, так как требует изучения сайта компании, портфолио, контактов. |
Последствия и стратегии адаптации для бизнеса
Сформировались новые реалии, требующие пересмотра SEO-стратегий.
- Смена KPI: Оценка эффективности SEO исключительно по объему трафика теряет актуальность. На первый план выходят Share of Search (доля упоминаний бренда в ИИ-ответах) и другие посткликовые метрики.
- Новая задача — AEO (Answer Engine Optimization): Ключевой целью становится попадание в источники для ИИ-ответов. Для этого необходимы: четкие, лаконичные ответы в первых абзацах контента, использование разметки FAQPage, демонстрация экспертизы автора (E-E-A-T), высокая техническая скорость сайта.
- Диверсификация каналов: Растет важность прямого трафика, мессенджеров (особенно Telegram), email-маркетинга, видеоконтента и социальных платформ, которые в Китае уже стали полноценными поисковыми экосистемами.
- Фокус на коммерцию и уникальность: Для ниш, наиболее подверженных влиянию, стратегия смещается в сторону продвижения коммерческих и транзакционных запросов, а также создания глубокого, экспертного контента, который сложно механически агрегировать.
Заключение
Внедрение генеративного ИИ в поисковые системы привело не к эволюционной, а к революционной трансформации рынка органического трафика за период 2024–2026 годов.
Наиболее значительные потери — до 30-50% и более — несут информационно-новостные ресурсы, в то время как коммерческий сегмент демонстрирует большую устойчивость.
Региональные особенности усугубляют картину: в России доминирует влияние «Нейро» Яндекса, в Китае — фрагментация рынка и рост соцпоиска, в остальном мире — повсеместное распространение Google AI Overviews.
Успешная адаптация требует от бизнеса смещения фокуса с классического SEO на оптимизацию под цитирование в ИИ-ответах (AEO) и активную диверсификацию маркетинговых каналов.
Материалы по теме
- vc.ru: Google AI Overviews: как бизнес теряет трафик
- habr.com: ERNIE Bot: новости о публичном доступе
- lpmotor.ru: Почему падает трафик на сайт (2026)
- sostav.ru: Яндекс «Нейро»: охват и влияние
- Коммерсант: влияние ИИ на трафик инфосайтов
- Виталий Исаков
- tenchat.ru: Поисковые системы Китая в 2025: доли и тренды
- riverstart.ru: SEO в e-commerce в 2026: что будет работать
