---
title: Текстовый контент
description: "Статьи, лендинги, рассылки и отчёты из данных: бриф и tone of voice, редактура с ИИ, проверка фактов и почему объём текста перестал быть метрикой."
---

## Что генерируется

Текст — самая дешёвая и самая массовая модальность. Типичные задачи в веб-проекте:

- **Статьи и документация** — черновик по структуре, расширение существующего материала, перевод.
- **Коммерческие страницы** — лендинги, описания услуг, тексты для форм и кнопок.
- **Карточки каталога** — описания товаров по характеристикам, категории, FAQ.
- **Рассылки и соцсети** — серия постов по одному источнику, письма, анонсы.
- **Аналитические отчёты** — текст по готовым данным: что произошло, почему, что делать.

Первые четыре задачи — про формулировку. Пятая принципиально другая: модель объясняет данные, которые вы ей дали, и здесь главный риск — не стиль, а неверный вывод.

## Что определяет качество

1. **Бриф.** Аудитория, задача страницы, желаемое действие, тон, ограничения, чего писать нельзя. Отсутствие брифа всегда видно по тексту: он получается обобщённым и обращённым ко всем сразу.
2. **Контекст бренда.** `PRODUCT.md`, `MARKETING.md` и существующие страницы — не формальность, а способ задать словарь. См. [Контекст для агентов](https://wpcraft.ru/kb/ai/context.md).
3. **Примеры.** Один хороший текст в контексте работает лучше десяти правил о нём.
4. **Структура до текста.** Заголовки и логика разделов, придуманные человеком, дают осмысленный материал; генерация «сразу текстом» — почти всегда ровный шум.
5. **Ограничения.** Запрет на выдуманные цифры, на слова «инновационный» и «комплексный», на канцелярит — конкретные запреты работают лучше общих просьб «писать живо».

## Редактура — более ценный сценарий

Генерация с нуля — не единственный и часто не лучший способ. Больше пользы приносит редактура:

- **Сокращение.** Убрать вводные абзацы, повторы и «воду» — операция, где модель стабильно лучше человека из-за отсутствия привязанности к своему тексту.
- **Ясность.** Разбить длинные предложения, раскрыть термины, заменить пассив на действие.
- **Проверка на шаблонность.** Убрать характерные штампы и ритм, по которым текст опознаётся как сгенерированный. В проекте для этого есть отдельный скилл `humanizer`.
- **Приведение к гайду.** Тон, обращение к читателю, форматирование, единицы измерения.

Редакторский совет: не просите «перепиши лучше». Просите конкретное действие — «сократи до 300 слов, сохрани три цифры и вывод в первом абзаце».

## Отчёты из данных

Здесь работает другая дисциплина:

- **Данные в запрос, а не в память модели.** Если цифры не переданы — их не существует, и любая появившаяся цифра выдумана.
- **Разделяйте факт и интерпретацию.** Таблицу считает код, текст объясняет; смешение даёт уверенные выводы из шума.
- **Проверяйте арифметику отдельно.** Модель хорошо формулирует и плохо считает: проценты и суммы должны приходить из расчёта.
- **Ограничивайте вывод.** «Данных за период недостаточно» — валидный результат, если выборка мала.

Тот же принцип используется во внутренних инструментах — см. [AI-ассистенты для анализа данных](https://wpcraft.ru/kb/ai/assistants/data-analysis.md).

## Факты и источники

Выдуманные факты — главная претензия к текстовой генерации, и она не решается промптом «не выдумывай». Работает процесс:

1. **Разделите утверждения с проверяемыми фактами и без.** Числа, даты, имена, цитаты, названия продуктов — отдельный список.
2. **Каждому факту — источник.** Если источника нет, факт либо убирается, либо помечается как гипотеза.
3. **Ссылки в тексте.** Внешние ссылки на первоисточники полезны и читателю, и AI-поиску — см. [Ответные движки](https://wpcraft.ru/kb/ai/search/answer-engines.md).
4. **Автор-эксперт.** Опыт, собственные замеры и кейсы — то, чего нет в обучающих данных и что нельзя сгенерировать. Это же отличает полезный контент от пересказа.

## Что изменилось в SEO

Объём и частота публикаций перестали быть метрикой. Поисковые системы оценивают не «написан ли текст ИИ», а отвечает ли страница на запрос и есть ли у неё источник опыта. Практические следствия:

- Одна страница, отвечающая на вопрос целиком, полезнее пяти поверхностных.
- Структура (заголовки, списки, таблицы) важна: её читают и люди, и ответные движки.
- Контент без автора и источников проигрывает контенту с ними — не из-за санкций, а из-за доверия.

## Что проверять перед публикацией

- **Факты** — по списку утверждений, а не «на глаз».
- **Тон** — совпадает ли с гайдом, нет ли канцелярита и шаблонных оборотов.
- **Повторы** — не дублирует ли страница уже существующую (каннибализация запросов).
- **Ссылки** — живые, ведут туда, куда обещано.
- **Ценность** — что читатель узнает, чего не знал; если ответа нет, текст не нужен.

## Связанные материалы

- [Генерация контента](https://wpcraft.ru/kb/ai/content-generation.md) — конвейер и общие правила.
- [Изображения](https://wpcraft.ru/kb/ai/content-generation/images.md) и [видео](https://wpcraft.ru/kb/ai/content-generation/video.md) — визуальная часть того же конвейера.
- [ИИ в маркетинге](https://wpcraft.ru/kb/marketing/ai.md) — стратегия и дистрибуция.
- [ИИ-поиск](https://wpcraft.ru/kb/ai/search.md) — как текст находят и цитируют.

## Материалы и источники

- [Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content) — критерии полезности независимо от способа создания
- [Anthropic: Prompt engineering overview](https://docs.anthropic.com/en/docs/build-with-claude/prompt-engineering/overview) — структура инструкций, примеры и ограничения
- [OpenAI: Text generation guide](https://platform.openai.com/docs/guides/text) — параметры генерации и работа с форматом ответа