Как продвинуть страницы и улучшить видимость сайта на WordPress в Яндекс и Google? Рассмотрим основные проблемы и решения.

В настоящее время удерживая около 65% доли рынка, WordPress является самой популярной CMS-платформой в мире на протяжении многих лет.

От новичков и опытных блогеров и малых бизнесов до крупнейших интернет-магазинов и новостных сайтов, WordPress является популярным выбором благодаря своей простоте в настройке, бесконечной настройке и большому активно поддерживаемому сообществу.

Замечательно в WordPress то, что он делает много тяжелой работы за вас.

Он дружелюбен к SEO «из коробки», и поставляется с чистым кодом, семантической разметкой и структурой, которые поисковые системы могут легко обходить и понимать. Это делает более легким индексацию и ранжирование вашего контента в результатах страниц поисковых систем (SERP).

Тем не менее, у каждого блога на WordPress есть свои недостатки.

Как аудитор сайтов, фокусирующийся исключительно на блогах WordPress, я могу уверенно сказать, что фокусирование на конкретных технических аспектах является одним из самых быстрых и простых способов улучшить SEO, увеличить трафик и увеличить доходность RPM (доходность на тысячу показов).

Вот некоторые приоритеты, которые помогут сделать ваш сайт на WordPress максимально технически правильным.

Настройка Google Analytics 4 до июльского дедлайна

Google предупреждал нас более двух лет о том, что Google Analytics 4 (GA4) заменит Universal Analytics 1 1 июля. Тем не менее, многие владельцы сайтов до сих пор не перешли на новую систему.

Чтобы сгладить переход, поисковая система заявила, что они автоматически перенесут ваши свойства с UA на GA4 для вас (если вы не откажетесь).

Но они также предупреждают, что поскольку настройка GA4 немного отличается, вам лучше сделать это самостоятельно, чтобы убедиться, что вы довольны выбором.

Google предоставляет интерактивное руководство по быстрому запуску, которое позволит кому-то легко настроить новую учетную запись GA4, которая будет работать параллельно с вашей существующей установкой GA3 Universal.

После этого пользователи WordPress имеют два популярных плагина для добавления отслеживания на свой сайт: Google Site Kit и Code Snippets.

Проверить Core Web Vitals на WordPress

Core Web Vitals (CWVs) и скорость страницы являются важными факторами ранжирования и заслуживают вашего внимания.

Давайте сосредоточимся на рекомендациях, которые приведут к тому, чтобы 99 из 100 блогов WordPress проходили CWVs.

Сжатие всех изображений

Я рекомендую использовать Imagify или Shortpixel. Сжатие изображений до максимум 200 КБ или менее должно быть в центре внимания.

Не используйте дешевый хостинг

Хосты с именами «Blue» или «Gator» следует избегать как чумы.

Я рекомендую Big Scoots или Agathon. Инвестируйте в управляемый хостинг для WordPress.

Используйте CDN

CDN (сеть доставки контента) хранит ваши файлы на многочисленных серверах по всему миру, доставляя их из ближайшего к пользователю местоположения. Cloudflare – хороший выбор.

Инвестируйте в качественный плагин кэширования

Я рекомендую WP Rocket. При правильной настройке это устранит 99% всех предупреждений PageSpeed Insights, связанных с CSS и JavaScript.

Настройте свой сайт с качественной темой

Genesis, Feast, Kadence и Astra – все хорошие варианты.

Если это «бесплатная тема», это, вероятно, не самый лучший вариант.

Оптимизируйте свои шрифты

Пользовательские шрифты могут быть броскими, но «системные шрифты» загружаются быстрее.

Если вы должны использовать пользовательские шрифты, ограничьте их количество и загружайте их асинхронно**.**

Разбейте комментарии на страницы

Разбиение комментариев уменьшает узлы DOM и размер страницы, увеличивая нижнюю скорость.

Выберите максимум 20 комментариев и показывайте более новые комментарии первыми.

Прохождение Core Web Vitals связано с уменьшением размера страницы и оптимизацией доставки элементов на странице. Сосредоточение на вышеуказанных стратегиях решает оба этих приоритета в WordPress.

Удаление перенаправлений внутренних ссылок

Внутреннее перенаправление ссылки – это способ перенаправить старую ссылку на новую ссылку внутри вашего веб-сайта.

Это помогает поддерживать SEO-значение вашего сайта, избежать битых ссылок, ошибок 404 и других проблем, которые могут нанести ущерб рейтингу вашего сайта в поисковых системах.

Вы можете сделать это, создав правило перенаправления в файле .htaccess вашего веб-сайта или используя плагин, такой как Redirection или Yoast SEO.

Например, ссылки на https://sample.com/2022/02/sample-url.htm могут быть перенаправлены на https://sample.com/sample-url/, а ссылки с https://sample.com/sample-url могут быть перенаправлены на https://sample.com/sample-url/.

Проблема заключается в том, что большинство владельцев сайтов не делают «поиск и замену» и не удаляют все старые внутренние ссылки (с предыдущей перестановкой URL) на новые внутренние ссылки (без предыдущей перестановки URL).

По заявлению Google, ненужные перенаправления на сервер и перенаправления HTML лучше избегать, так как они разбавляют поток PageRank и авторитета на вашем сайте.

«Дополнительные HTTP-перенаправления могут добавлять один или два дополнительных сетевых раунд-трипа (два, если требуется дополнительный поиск DNS), что приводит к сотням миллисекунд дополнительной задержки на сетях 4G. Поэтому мы настоятельно рекомендуем веб-мастерам минимизировать количество, а лучше полностью исключить перенаправления – это особенно важно для документа HTML (избегать перенаправлений «m dot», если это возможно) ».

Чтобы исправить это, свяжитесь со своим хостинг-провайдером и попросите просканировать ваш сайт, чтобы исправить это в масштабе. Или установите плагин, такой как Search and Replace, и сделайте это самостоятельно.

Всегда редактируйте внутренние ссылки в содержании, чтобы отражать новый URL, особенно после внедрения перенаправлений. Внутренние перенаправления замедляют сервер, добавляют сложность и раздражают пользователей.

Исправление параметров ссылок

Вы когда-нибудь переходили по гиперссылкам на сайте и каждый раз открывались новые вкладки? Довольно раздражающе, не так ли?!

К сожалению, большинство пользователей все еще не понимают, какой должна быть правильная цель ссылок. Чтобы упростить это как можно больше, лучшей практикой является следующее:

• Внутренние ссылки открываются в той же вкладке.
• Внешние ссылки открываются в новых вкладках.

Это на самом деле здравый смысл.

Ничто не раздражает пользователей больше, чем бессмысленное открытие новых вкладок/окон на мобильном устройстве при переходе по одному и тому же сайту.

Эта проблема называется “усталость вкладок” и с этим нужно активно бороться.

В отличие от этого, открытие всех внутренних гиперссылок в одной и той же вкладке на обычном сайте увеличивает вероятность того, что пользователь останется на домене дольше.

Также вы можете правильно отслеживать путь пользователя через всю его историю. Это всего лишь простой SEO 101 и звучная UX-практика.

Наконец, поймите, что поведение ссылок имеет доступности.

Принуждение всех ссылок на странице открываться в новых вкладках означает, что вы убрали выбор у пользователя.

Всегда сообщайте пользователю, если вы принуждаете ссылки открываться в новых вкладках. Я рекомендую использовать плагин WP External Links как простой способ пометить для пользователя, когда ссылка открывается в новой вкладке.

Исправление сломанных ссылок

Сломанные ссылки являются огромным разочарованием для пользователей. Если кто-то переходит по вашему сайту и натыкается на 404, он не вернется.

404 и 503, согласно Google, не являются признаком низкого качества. Но они влияют на качество сканирования, прерывая поток ссылочного эквивалента между страницами, что может повлиять на рейтинги внутренних страниц.

Каждую сломанную ссылку следует быстро и эффективно исправлять.

К счастью, вам не нужно проверять все свои ссылки вручную, так как у хороших людей из WPMU DEV есть удобный и бесплатный плагин Broken Link Checker.

Недавно он был полностью обновлен и перестроен, но я до сих пор считаю, что “Классическая версия” работает лучше всего. Я рекомендую запускать этот плагин хотя бы раз в месяц, чтобы находить и исправлять проблемы масштабно.

Другие варианты для пользователей WordPress включают внешние SEO-инструменты, такие как Yandex Webmaster, Semrush, Sitebulb или Screaming Frog. Все они хорошо выявляют внутренние и внешние ошибки 404 и 503.

Улучшение внутреннего якорного текста

Подходящий якорный текст помогает информировать пользователей о том, что ожидается, если они нажмут на ссылку. Он также помогает поисковым системам устанавливать контекстуальную связь между исходной и конечной страницами.

Якорный текст вроде “Читать далее” или “Здесь” с позиции SEO в основном бесполезен.

Они не предоставляют контекстуальной информации пользователям и являются упущенной возможностью связать две логически и семантически связанные страницы.

Связано с этим, использование одинакового якорного текста на ссылках на схожие внутренние страницы создает проблему каннибализации контента и разбавления тематики, которую также необходимо обсудить.

Например, если у меня есть четыре рецепта “бананового хлеба” и я использую идентичный якорный текст “банановый хлеб” на всех этих страницах, я лишаю себя возможности ранжировать эти рецепты независимо друг от друга. Это сигнал, вызывающий путаницу в тематике для Google.

Таким образом, выбор подробного якорного текста – это один из самых простых способов увеличить ваши рейтинги в поисковой выдаче. Это облегчает поиску и ранжированию вашего лучшего контента Google.

Может быть, я вместо этого использую “банановый хлеб в мультиварке” и “банановый хлеб без глютена”, чтобы намеренно дифференцировать мои различные рецепты? Это значительно предотвратит возможное разбавление тематики и улучшит мои перспективы ранжирования.

Для пользователей WordPress нет более лучшего способа использования силы внутренней ссылки, чем через плагин Link Whisper.

Независимо от того, используете ли вы бесплатную версию (доступную из хранилища WordPress) или премиум-версию с дополнительными функциями, этот плагин упрощает поиск эффективного якорного текста и идентификацию внутренних страниц с небольшим количеством или без внутренних ссылок.

Внутренняя ссылка – один из самых недооцененных SEO-способов для создания массового трафика. Этот плагин значительно автоматизирует процесс.

Оптимизация боковых панелей (сайдбаров)

Боковые панели часто видны на каждой веб-странице, поэтому иронично, что многие веб-мастера уделяют меньше всего внимания этой значительной составляющей.

Ранее блоги на WordPress использовали боковые панели для вещей, таких как блогроллы и встраивания электронной почты.

Теперь, в мире, где мобильные устройства на первом месте и пользователи даже не видят средние боковые панели на своем телефоне или планшете, ценность боковой панели была забыта.

Это привело к недавнему тренду «удаления боковых панелей вообще». Но определенно не делайте этого!

Боковые панели чрезвычайно важны для внутренней ссылки и обнаружения контента.

Средний сайт должен использовать полностью оптимизированную боковую панель, чтобы показать популярный контент и сезонный контент. Вы также должны периодически обновлять этот контент по мере изменения сезонов и праздников.

Вы не заметите боковую панель на мобильном устройстве, но ссылки там есть, и они все еще имеют значение … очень сильное!

Укрепление E-E-A-T в 2023 году

Сайты и блоги на WordPress предоставляют несколько методов для укрепления индивидуальных авторов и команд.

Search Engine Land имеет великолепную обзорную статью об E-E-A-T, описывающую каждый отдельный компонент более подробно.

Но для наших целей средний блогер на WordPress может сильно повлиять на свой личный E-E-A-T, сосредоточившись на следующем:

• Рассмотрите показ ясного фото автора или команды на боковой панели.
• Убедитесь, что весь контент связан с индивидуальными страницами авторов или страницей «О нас» в верхней части всех сообщений.
• Показывайте Дата публикации и Дата последнего изменения на всем контенте.
• Постарайтесь сделать свою страницу «О нас» – покажите удостоверения, блок часто задаваемых вопросов с основными вопросами, упоминания в СМИ и многое другое. Отличные примеры для эмуляции здесь и здесь.
• Регулярно ссылайтесь на авторитетные источники, чтобы поддерживать утверждения, факты и статистику, по мере необходимости.
• Не используйте фотографии из стока, если можете этого избежать. Создавайте свои собственные изображения ИИ с помощью Midjourney или Dall-E 2.

Вышеуказанный список не является абсолютным, но он предоставляет быстрый и простой список способов, которыми пользователи WordPress могут создавать и влиять на E-E-A-T в долгосрочной перспективе.

Решение проблем доступности

Если вы не знаете о своих юридических обязательствах сделать свой блог на WordPress доступным, то вам пора проснуться. Количество исков об доступности растет, и существуют целые веб-сайты, чтобы отслеживать их ежемесячно.

Вот некоторые из самых важных аспектов доступности, на которые вам следует сосредоточиться немедленно:

Предоставляйте информативный альтернативный текст на изображениях для тех, кто использует программы чтения экрана

Альтернативный текст не место для ключевых слов. Он должен быть коротким (12-16 слов или менее) и описывать изображение.

Всегда заканчивайте его точкой, чтобы программы чтения экрана распознавали конец описания.

Проектируйте с учетом достаточных соотношений контрастности цветов

Самая распространенная причина судебных исков по ADA против блогеров – это недостаточное контрастное соотношение цветов.

Убедитесь, что гиперссылки и все цвета на вашем сайте соответствуют стандартам доступности – например, соотношение контрастности 4,5:1 или выше для ссылок.

Добавьте политику доступности на свой сайт

Даже если все еще не соответствует стандартам, это хотя бы сообщит вашим посетителям: «Эй, мы работаем над этим».

Вы можете получить бесплатную политику от W3C Web Accessibility Initiative для ссылки в вашем нижнем колонтитуле.

Понимайте, как использовать заголовки

Заголовки – это основной механизм, с помощью которого отключенные пользователи могут навигировать по сайту. Они должны следовать иерархии.

Например, никогда не используйте H3, если перед ним нет H2. И не используйте заголовок просто потому, что вам нравится размер или шрифт.

Вот отличное руководство по заголовкам: Современные руководства для заголовков страниц.

Наконец, наблюдается значительный рост использования автоматических наложений для «решения проблем доступности» с помощью плагина.

Даже основатели плагина Yoast SEO объявили о недавнем инвестировании акций в плагин доступности Equalize Digital для WordPress.

Это кажется многообещающим. Однако большинство наложений и автоматических исправлений доступности ненавидят та самая аудитория, которую они пытаются помочь, и пока рано сказать, будет ли этот плагин принят. Следите за обновлениями.

Технический путь к успеху для всех пользователей WordPress

Хотя WordPress делает много работы за вас, есть многое, что он не делает. Этот список – лишь малая концентрация популярных приоритетных действий, о которых следует знать.

Технический SEO – один из наиболее недооцененных аспектов цифрового маркетинга, особенно учитывая ROI, который даже маленькие технические изменения могут означать для среднего сайта.