Чек лист для поисковой оптимизации WordPress сайта (SEO), который позволяет увеличить трафик в 10 раз.
Как использовать этот SEO-чеклист
Большинство SEO-чеклистов не объясняют, что SEO – это непрерывный процесс. Вместо этого они перечисляют случайные задачи и звучат так, как будто SEO выполнен и закончен, как только вы отметили их.
Это не так, поэтому мы дали каждому пункту нашего списка один из этих тегов:
- Сделайте это один раз
- Сделайте это периодически
- Сделайте это каждый раз, когда вы публикуете новую страницу
Эта структура означает, что вам не нужно проходить через все на этом списке сегодня. Сначала выполните одноразовые задачи, затем периодические задачи, а затем выполняйте текущие задачи каждый раз, когда вы публикуете новую страницу.
Давайте начнем.
Основной SEO-чеклист
Давайте начнем с нескольких лучших практик SEO, которые должны быть у каждого. Они не прямо улучшат рейтинги, но они важны, чтобы настроить себя на высокий ранг в Google.
1. Настройте Google Search Console
Google Search Console – это бесплатный инструмент для отслеживания органической поисковой производительности вашего сайта.
Вот несколько вещей, которые вы можете сделать с его помощью:
- Смотрите ключевые слова, на которые вы ранжируете
- Проверьте позиции рейтинга
- Найдите ошибки сайта
- Отправьте карты сайта
Узнайте, как настроить его в нашем пошаговом руководстве.
2. Настройте инструменты веб-мастера Bing
Инструменты веб-мастера Bing – это, по сути, эквивалент Google Search Console в Bing.
Узнайте, как настроить его здесь.
3. Настройте инструменты веб-мастера Ahrefs
Инструменты веб-мастера Ahrefs (AWT) – это бесплатный инструмент, который помогает вам улучшить производительность SEO вашего сайта и получить больше органического поискового трафика.
Вот несколько ключевых функций:
- Сканируйте свой сайт на более чем 100 проблем SEO
- Смотрите все ваши обратные ссылки
- Смотрите все ключевые слова, на которые вы ранжируетесь
Узнайте больше о AWT здесь:
4. Настройте Google Analytics
Google Analytics – бесплатный инструмент, который позволяет увидеть, сколько людей посещают ваш сайт, откуда они приходят и как взаимодействуют с ним.
Узнайте, как настроить его в этом руководстве.
Заметка.
Также стоит связать Google Search Console с Google Analytics, чтобы видеть данные Search Console в Analytics. Узнайте, как это сделать здесь.
Рекомендуемая литература: Как использовать Google Analytics для улучшения производительности SEO
5. Установите плагин SEO
Если вы используете WordPress, вам понадобится плагин SEO, который поможет вам оптимизировать такие вещи, как карты сайта и мета-теги.
Вот несколько хороших вариантов (вам нужен только один):
Если вы используете другую платформу для веб-сайта, такую как Shopify, вам, вероятно, не понадобится плагин SEO.
6. Создайте и отправьте карту сайта
Карты сайта сообщают поисковым системам, где на вашем сайте находится важный контент, чтобы они могли легко обходить и индексировать ваши страницы.
Вот как выглядит карта сайта для нашего блога:
Вы обычно можете найти свою карту сайта по одному из этих URL-адресов:
/sitemap.xml
/sitemap_index.xml
/sitemap
Прочитайте это, если вы не можете найти его, а затем узнайте, как отправить свою карту сайта в Google и Bing здесь.
7. Создайте файл robots.txt
Robots.txt – это файл обычного текста, который сообщает поисковым системам, куда они могут и не могут переходить на вашем сайте.
Всегда хорошая практика иметь файл robots.txt, но это обязательно, если вам нужно предотвратить индексацию страниц или разделов на вашем сайте поисковыми системами. Например, если вы управляете интернет-магазином, вы можете не хотеть, чтобы они переходили и индексировали вашу страницу корзины.
Вы можете проверить, есть ли у вас файл robots.txt, перейдя на yourdomain.com/robots.txt. Если вы видите файл обычного текста, вы готовы к работе. Если вы видите что-то еще, ищите в Google «генератор robots.txt» и создайте его.
Чек-лист Технического SEO
Технические SEO проблемы зачастую мешают сайту занимать заслуженные позиции в поисковой выдаче. Вот основные технические рекомендации, которые должны следовать все.
1. Планируйте структуру своего сайта (только для новых сайтов)
Крайне важно, чтобы посетители и поисковые системы могли легко перемещаться по вашему сайту. Поэтому вам необходимо создать логическую структуру сайта.
Для этого нарисуйте простую “мыслительную карту”:
Каждая ветвь на карте должна быть внутренней ссылкой, чтобы поисковые системы и посетители могли перемещаться между страницами.
Рекомендуемое чтение: Структура сайта: как создать основу для SEO
2. Убедитесь, что ваш сайт можно проиндексировать
Google не может нормально проиндексировать контент, который нельзя проиндексировать, поэтому стоит проверить отчет Покрытие в Google Search Console на предмет предупреждений или исключений, связанных с robots.txt.
Если вы хотите, чтобы Google правильно проиндексировал любые заблокированные страницы, вы должны удалить правило, которое вызывает блокировку из вашего файла robots.txt.
Рекомендуемое чтение: Robots.txt и SEO: все, что вам нужно знать
3. Убедитесь, что ваш сайт можно проиндексировать
Индексация и сканирование – это две разные вещи. То, что поисковые системы могут просканировать страницу, не означает, что они могут проиндексировать ее. Если на странице есть тег «noindex» метатег или x-robots-tag, индексация невозможна.
Google сообщает вам об URL-адресах, которые не проиндексированы, в отчете Покрытие.
Вы также можете найти эту информацию в отчете Индексируемость в Site Audit от Ahrefs.
Если у вас есть “noindexed” страницы, которые должны быть проиндексированы, удалите тег «noindex».
Рекомендуемое чтение: Теги метатегов и x-robots-tag: все, что вам нужно знать
4. Убедитесь, что вы используете HTTPs
HTTPS – это подтвержденный легкий фактор ранжирования.
Да, это неправильно. HTTPS не является фактором при принятии решения о том, индексировать или не индексировать страницу. Мы используем HTTPS как легкий фактор ранжирования, и наличие HTTPS отлично для пользователей. Бесплатный сертификат от Let’s Encrypt работает так же хорошо.
Если вы сегодня не используете HTTPS, пришло время сменить.
Не говоря уже об потенциальном улучшении ранжирования, HTTPS защитит данные ваших посетителей. Это особенно важно, если у вас есть какие-либо контактные формы на вашем сайте. Если вы запрашиваете пароли или платежную информацию, то это не только важно; это абсолютно необходимо.
Как узнать, использует ли ваш сайт HTTPS?
Ищите замок в строке поиска вашего браузера:
Sidenote.
Вы можете получить бесплатный SSL-сертификат от Lets Encrypt.
5. Убедитесь, что ваш веб-сайт доступен по одному домену
Посетители не должны иметь доступ к вашему сайту по нескольким местоположениям. Это может привести к проблемам сканирования, индексации и безопасности.
Чтобы проверить, что все в порядке, введите эти четыре URL-адреса в httpstatus.io:
Если все хорошо, три из них должны перенаправлять на четвертый.
Если этого не происходит, вам необходимо настроить постоянную 301-переадресацию.
Если вы используете HTTPS (вы должны), также важно, чтобы доступная версия вашего сайта была безопасной версией. Это либо https://yourdomain.com, либо https://www.yourdomain.com.
Рекомендуемое чтение: 301-переадресация для SEO: все, что вам нужно знать
6. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается
Скорость загрузки страницы является фактором ранжирования на ПК с 2010 года и на мобильных устройствах с 2018 года.
Легко понять, почему. Неприятно нажать на результат поиска и ждать, пока он загрузится. Именно поэтому вероятность отказа увеличивается, когда скорость страницы уменьшается.
Вы можете использовать инструменты, такие как PageSpeed Insights и GTMetrix, чтобы узнать, насколько быстро загружается ваша веб-страница.
Тем не менее, эти инструменты могут проверять только одну страницу за раз. Чтобы проверить все ваши страницы, просканируйте свой сайт с помощью Site Audit от Ahrefs. Вы увидите медленные страницы, выделенные в отчете Производительность.
7. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств
Большинство поисковых запросов происходят на мобильных устройствах, поэтому иметь адаптированный для мобильных устройств веб-сайт важнее, чем когда-либо.
Проверьте, нуждается ли ваш сайт в работе с помощью инструмента Mobile-Friendly Test tool от Google.
8. Установите плагин для сжатия изображений
Сжатие изображений делает файлы изображений меньше и улучшает скорость загрузки страницы. Это важно, потому что скорость загрузки страницы – это фактор ранжирования Google.
Если вы используете WordPress, у вас есть много плагинов для этого. Нам нравится ShortPixel. Он позволяет бесплатно сжимать до 100 изображений в месяц.
Если вы используете другую платформу веб-сайта, найдите подходящий плагин в Google или используйте веб-приложение ShortPixel.
9. Исправьте сломанные страницы
Сломанные ссылки могут негативно повлиять на пользовательский опыт и нарушить поток “авторитетности” на вашем сайте.
Чтобы найти сломанные ссылки на своем сайте, используйте Ahrefs Webmaster Tools.
- Проиндексируйте свой сайт с помощью Site Audit
- Перейдите на отчет Внутренние страницы
- Ищите ошибки “Страница 404”
Вот как обработать все найденные сломанные ссылки:
Рекомендуемое чтение: Как найти и исправить сломанные ссылки (чтобы вернуть ценный “Link Juice”)
10. Исправьте проблемы с дублирующимся контентом
Дублирующийся контент – это точный или близкий к дублирующемуся контенту, который появляется на веб-сайте в более чем одном месте. Это общая проблема SEO электронной коммерции благодаря фасетной навигации. Только это может вызвать сотни проблем с дублирующимся контентом.
Вы можете найти проблемы с дублированием контента бесплатно с помощью инструментов Ahrefs Webmaster Tools.
- Проиндексируйте свой сайт с помощью Site Audit
- Перейдите на отчет Дублирование контента
- Нажмите вкладку “Проблемы”
Исправьте это, канонизируя затронутые URL-адреса при необходимости.
Список контента
Подбор правильных ключевых слов важен, но все ваши усилия будут напрасны, если ваш контент не соответствует стандартам. Следуйте этим советам, чтобы повысить качество контента.
1. Решите проблему читателя
Понимание намерений поиска – первый шаг к решению проблемы читателя, потому что это позволяет понять, какой контент они ищут.
Исследование – еще один важный шаг.
Но для создания действительно отличного контента, вам нужно пойти дальше и действительно рассмотреть проблему посетителя.
Например, возьмем запрос “советы по производительности”. Из анализа намерений поиска ясно, что ищущие хотят блог-пост в стиле списка. И если мы исследуем лучшие посты, мы видим общие советы, такие как “делать перерывы” и “писать вещи на бумаге”.
Хотя эти советы вполне неплохи, люди, ищущие “советы по производительности”, скорее всего, хотят более практических идей, которые они могут реализовать прямо сейчас.
Таким образом, вам, вероятно, захочется выйти за рамки простых советов, таких как “делать перерывы”.
2. Напишите победный ввод
Если вы не можете убедить читателей в том, что ваша страница предлагает то, что они ищут, в течение нескольких секунд, они нажмут кнопку “назад” быстрее, чем вы можете сказать “время пребывания“.
Ваша лучшая защита от этого – это убедительный ввод.
Хорошие введения должны делать три вещи:
- Связаться с читателем
- Построить доверие
- Обещать решение проблемы пользователя
Помните, если посетители никогда не перейдут за пределы вашего введения, они никогда не прочитают ваш контент. И если они не читают ваш контент, они не преобразуются, не делятся и не ссылается на него.
Узнайте, как написать победный ввод здесь.
3. Используйте заголовки, чтобы создавать иерархию
Заголовки, такие как H1 и H2, помогают создавать иерархию и разбивать контент на логические секции. Это делает ваш контент более удобным для быстрого просмотра и усвоения.
Например, список, который вы читаете сейчас, разбит на пять отдельных секций.
- Список проверки основ SEO
- Технический список проверки SEO
- Список контента
- Список проверки на странице SEO
- Список проверки создания ссылок
Под каждым из них у нас есть подзаголовки для каждого элемента списка проверки.
Подумайте, насколько труднее было бы читать эту страницу без подзаголовков.
Рекомендуемая литература: Что такое тег H1? Лучшие практики SEO на 2021 год
4. Разбейте контент на части с помощью изображений
Никто не хочет читать большую стену текста. Это может вызвать чувство беспокойства и привести к отскоку посетителей.
Изображения помогают решить эту проблему, разбивая текст и улучшая визуальное восприятие.
Но не просто бросайте изображения, чтобы они были. Старайтесь находить или создавать изображения, которые улучшают опыт читателя.
Например, мы часто используем графики, диаграммы и снимки экрана, чтобы помочь проиллюстрировать наши точки зрения.
5. Используйте короткие предложения и абзацы
50% населения США читают на уровне не выше восьмого класса.
Поэтому, если вы не хотите отталкивать половину населения, не усложняйте вещи. Старайтесь использовать короткие предложения и абзацы.
Вы также должны:
- Использовать простые слова и фразы
- Избегать жаргона
- Писать в активном залоге
Hemingway – это бесплатный инструмент, работающий в браузере, который может помочь в этом. Он сообщает вам текущий уровень сложности текста и предлагает улучшения.
6. Добавьте оглавление
Оглавление предоставляет ссылки на разные секции на странице.
Мы используем их в большинстве наших постов:
Хотя вы можете добавить оглавление на любую страницу, оно лучше всего подходит для длинного контента, который в противном случае может быть трудно найти. Поскольку большинство наших постов содержат более 2000 слов, они имеют смысл для наших посетителей.
Оглавление также может помочь вам выиграть ссылки на сайт в SERP.
Рекомендуемая литература: Что такое ссылки на сайт? Как на них повлиять
Чеклист для внутренней оптимизации SEO
Внутренняя оптимизация SEO — это процесс оптимизации фактического содержимого вашей страницы. Она включает в себя оптимизацию видимого содержимого и содержимого в исходном коде.
Давайте посмотрим, как это сделать.
1. Используйте короткий, описательный URL
Короткие, описательные URL помогают пользователям понять, о чем страница в SERP.
Например, эти две страницы о потере веса…
… но вы бы не знали этого из первого URL.
Чаще всего, самый простой способ создать короткие, описательные URL – это установить ваш первичный ключевой запрос в URL-адрес.
on-page-seo
link-building
free-seo-tools/
Сохранение коротких URL полезно, потому что длинные URL обычно усекаются в SERP.
Рекомендуемое чтение: Как создать SEO-дружественные URL-адреса (пошагово)
2. Напишите убедительный заголовок
Как и URL, заголовки отображаются в результатах поиска Google и помогают пользователям понять, о чем страница.
Общий совет для заголовков – включите ваш целевой ключевой запрос.
Хотя это хорошая практика, не зацикливайтесь на этом. Гораздо важнее написать что-то убедительное, что заставит людей нажать.
Чаще всего, ваш заголовок сообщения или страницы будет работать хорошо.
Рекомендуемое чтение: Как создать идеальный SEO-заголовок
3. Напишите убедительное мета-описание
Google показывает мета-описания в SERP примерно на 1/3 случаев.
Вот наши лучшие советы по созданию убедительного мета-описания:
- Разверните заголовок
- Удвойте нацеленность поиска
- Используйте активный залог
- Сохраните его в пределах 120 символов
- Включите ваш первичный ключевой запрос (где это имеет смысл)
Рекомендуемое чтение: Как написать идеальное мета-описание
4. Ссылайтесь на соответствующие ресурсы
Ссылка на другие внутренние ресурсы помогает посетителям навигировать по вашему сайту.
А вот что говорит Джон Мюллер от Google об этом ссылке:
Ссылка на другие сайты – это отличный способ предоставить ценность вашим пользователям. В большинстве случаев ссылки помогают пользователям узнать больше, проверить ваши источники и лучше понять, как ваш контент относится к вопросам, которые у них есть.
Это означает, что вы должны вставлять в свой контент внутренние и внешние ссылки только тогда, когда это имеет смысл.
Рекомендуемое чтение: Внутренние ссылки для SEO: Практическое руководство
5. Оптимизируйте ваши изображения
Если вы следуете чеклисту последовательно, вы уже установили плагин сжатия изображений. Но также есть несколько других оптимизаций изображений, которые вы должны сделать на странице:
- Называйте изображения описательно. Не используйте общие имена файлов изображений, такие как IMG_875939.png или Screenshot-June 1, 2021. Используйте описательные имена файлов, такие как black-puppy.png или eiffel-tower.jpg.
- Добавляйте описательный альтернативный текст. Альтернативный текст заменяет изображение на странице, если оно не загружается. Он также полезен для тех, кто использует считывающие устройства. Узнайте больше здесь.
Рекомендуемое чтение: SEO для изображений: 12 практических советов для увеличения органического трафика
6. Добавьте разметку схемы для богатых сниппетов
Разметка схемы помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент. Но это также может существенно повлиять на то, как ваша страница отображается в SERP.
Вот страница с разметкой схемы, которая в настоящее время находится на первом месте по запросу “рецепт пиццы”:
А вот как это выглядит без разметки схемы:
Вы видите разницу?
Разметка схемы может увеличить CTR и привести больше трафика на ваш сайт.
Это не так технически сложно реализовать. Используйте Markup Helper от Google или этот генератор разметки схемы для легкой реализации.
Рекомендуемое чтение: Богатые сниппеты: что это такое и как их получить?
7. Добавьте внутренние ссылки
Внутренние ссылки помогают Google понять, о чем ваша страница. Они также помогают поисковым системам и пользователям навигировать по вашему сайту.
Мы уже рассмотрели важность ссылок на соответствующие внутренние и внешние ресурсы в вашем контенте. Но также стоит добавлять внутренние ссылки с других соответствующих страниц, когда вы публикуете новый контент.
Вот как найти соответствующие возможности для внутренних ссылок:
- Создайте бесплатный аккаунт Ahrefs Webmaster Tools
- Комплексный аудит вашего сайта с помощью Site Audit
- Перейдите в отчет Link Opportunities
- Добавьте фильтр “Целевая страница” и установите его на вашу новую страницу
Добавляйте внутренние ссылки на эти страницы, где это имеет смысл.
Чеклист по созданию ссылок
Создание ссылок – это важная задача SEO, особенно если вы хотите занять высокие позиции в рейтингах по конкурентоспособным запросам. В этом разделе мы расскажем о нескольких проверенных тактиках создания ссылок.
Заметка.
Некоторые из этих тактик направлены на создание обратных ссылок на ваш сайт в целом, в то время как другие фокусируются на создании обратных ссылок на отдельные страницы.
1. Воспроизведите ссылки ваших конкурентов
Если на странице упоминают и создают ссылки на нескольких конкурентов, но не на вас, это может быть ссылка, которую стоит преследовать.
Вот как найти эти сайты:
- Перейдите в Content Explorer
- Найдите (“конкурент 1” И “конкурент 2”) – “ваш бренд”
- Нажмите поиск
- Переключите “Одна страница на домен”
Это позволит искать в нашей базе данных более семи миллиардов страниц, которые упоминают обоих ваших конкурентов, но не вас.
Затем нужно просто найти возможности, где вы можете получить ссылку.
Например, если вы это делаете для ConvertKit, этот список из 79 маркетинговых инструментов, вероятно, будет хорошей возможностью:
2. Восстановить потерянные ссылки
Обратные ссылки не действуют вечно.
Например, если мы проверим отчет Lost Links в Site Explorer Ahrefs Blog, мы увидим сотни потерянных ссылок за последние 7 дней.
Это происходит по самым разным причинам. Иногда они исчезают навсегда. Иногда их можно восстановить.
Рекомендуемая литература: Link Reclamation: How to Easily Find (and Reclaim) Lost Backlinks
3. Преследуйте неразмеченные упоминания
Люди иногда упоминают ваш бренд, не делая ссылку на вас. Эти так называемые неразмеченные упоминания.
Вот пример одного из них:
Вы можете видеть, что хотя они упоминают Ahrefs, они не делают ссылку на нас.
Не было бы здорово, если бы вы могли превратить неразмеченные упоминания вашего бренда в размеченные упоминания?
Это было бы здорово, и вы можете это сделать. Просто свяжитесь с авторами и попросите их «сделать текст кликабельным». Поскольку они уже знакомы с вашим брендом, есть большой шанс, что они с удовольствием внесут этот изменение для вас.
Тем не менее, вопрос остается: как найти неразмеченные упоминания бренда в первую очередь?
Все объясняется в руководстве ниже.
Рекомендуемая литература: A Simple Guide to Turning (Unlinked) Brand Mentions into Links
4. Публикуйте гостевые сообщения
Гостевое блоггинг – это когда вы пишете и публикуете статью на другом сайте в своей отрасли.
Например, вот гостевой пост Райана Стюарта на блоге Ahrefs:
Большинство людей позволяют гостевым авторам делать ссылку на свой сайт из их авторской биографии.
Существует множество способов найти возможности для гостевого блоггинга, но простой способ – это поиск сайтов, которые уже писали о соответствующих темах. Почему? Потому что эти сайты, скорее всего, заинтересованы в гостевом посте на похожую тему.
Вот как найти эти сайты:
- Перейдите в Content Explorer
- Введите соответствующую тему (например, «исследование ключевых слов»)
- Выберите “В заголовке” из выпадающего списка
- Нажмите «Поиск»
- Перейдите на вкладку «Веб-сайты»
Здесь вы должны увидеть 100 лучших веб-сайтов с наибольшим органическим трафиком с страниц по вашей теме.
Просмотрите список и свяжитесь с любыми соответствующими сайтами.
Рекомендуемая литература: Guest Blogging for SEO: How to Build High-quality Links at Scale
5. Предложите страницы ресурсов
Страницы ресурсов – это страницы, которые кураторские и ссылки на ресурсы по теме.
Вы можете найти соответствующие страницы ресурсов, используя операторы поиска Google наподобие:
- [тема] intitle:resources inurl:resources.html
- [тема] intitle:links inurl: resources.html
- [тема] inurl:.com/resources
- [тема] inurl:resources intitle:resources
Например, вот страница ресурсов, перечисляющая ресурсы по цифровому маркетингу:
Смысловую нагрузку на этот список можно передать, предложив SEO-ресурс для этого списка.
6. Найдите людей, ссылки на низкокачественный контент
Если вы приложили некоторые усилия для создания лучшего контента по теме, вам должно быть множество сообщений, которые не так хороши, как ваш.
Люди, ссылки на эти сообщения, идеальные перспективы для создания ссылок.
Например, вот сообщение о длиннохвостых ключевых словах с неточным определением (оно не имеет никакого отношения к длине):
Если мы вставим URL сообщения в Site Explorer, мы увидим, что на него ссылается более 1000 веб-сайтов.
Таким образом, мы можем легко связаться с этими людьми, объяснить проблему и предложить им ссылку на наш пост о длиннохвостых ключевых словах с точным определением вместо этого.
Как найти похожие сообщения с большим количеством обратных ссылок?
Следуйте этим шагам:
- Перейдите в Content Explorer
- Найдите свою тему (например, длинный хвост ключевых слов)
- Выберите «В заголовке» из выпадающего меню
- Отфильтруйте страницы с множеством ссылок на домены (ссылки на веб-сайты)
Затем нужно просто найти убедительную причину, почему кто-то должен ссылаться на вашу страницу вместо их.
7. Сообщите больше людей о вашем контенте
Люди не могут ссылаться на контент, если они не знают о его существовании. Поэтому вы должны сознательно пытаться сообщить о вашем контенте подходящим людям.
Но кто такие «правильные» люди?
У них есть два атрибута:
- Они заинтересованы в вашем контенте
- У них есть возможность сделать ссылку на вас
Узнайте, как найти подходящих людей для контакта здесь, и как связаться с ними, используя это советы по связям с общественностью.
Итоговые мысли
SEO – это постоянный процесс, и невозможно включить все важные моменты в один чеклист. Сказав это, если вы решите проблемы, описанные в пунктах выше, вы будете на хорошем пути к более высоким рейтингам. Вы также, вероятно, будете далеко впереди своей конкуренции. Это все, что имеет значение.
Если вы хотите узнать больше о выполнении этого чеклиста, ознакомьтесь с нашим бесплатным курсом по SEO.
